网络营销的四大误区

　一、未做计划匆忙上马

　　很多企业一开始对网络营销并没有明确的认识。大多数企业主或经理人意识到应该进行网络营销后，往往会立即安排人员投入网络推广，整个网络营销过程未做计划就上马，一旦几个月下来网络营销没有什么效果，就宣布失败，对网络营销失去了信心和兴趣。其实，网络营销是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合自身的实际情况，进行需求分析，制订周密科学的计划，持之以恒，才能取得成功。

　　二、盲目进行信息群发

　　很多企业在面对网络营销的时候无所适从，不少企业选择了发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类BBS、BLOG和留言簿。这些做法虽然短期内能收到一些效果，但长远来看，企业所受到的伤害却要更大。首先是企业形象受到损害。因为一旦企业与垃圾邮件为伍，则其形象在消费者心目中大打折扣。其次企业一旦习惯于这种价格低廉、自身伤害性大的网络营销方式，盲目追求低付出高回报的畸形网络营销产品，缺乏对投资回报率的正确认识，将很难接受真正健康有益的网络营销服务和产品，错过网络营销机会和企业发展的时机。

　　三、用搜索引擎守株待兔

　　目前Google、百度等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，但多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。事实上搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成，每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏，直接影响了搜索引擎竞价产品的效果。企业在使用竞价产品的时候，不应守株待兔，而是应选择有实力的服务商进行产品维护，提升网络营销效果。

　　四、网上网下营销割裂

　　网络营销是整体营销战略的一部分，企业需要进行线上线下营销联动才能取得效果。不少企业认为通过互联网把企业和产品宣传出去，提高品牌知名度和企业形象，就算实现了网络营销，因此，网络营销被划分到企业行政或客服部门来进行，营销部门和网络营销职能部门处于一种割裂的关系状态。但是，没有网下参与的网络营销不是真正的网络营销，也难以实现“营销”和“销售”这一最终的目的。只有进行线下线上的营销联动，才能给企业带来真正的影响力。